Kementerian Perdagangan RI mengajak eksportir produk pertanian Indonesia untuk menggarap Italia bagian selatan sebagai pasar ekspor potensial. Pasalnya, daerah tersebut terkenal memiliki basis konsumen besar dan terbuka terhadap produk eksotis. Produk-produk pertanian khas Indonesia seperti kopi, rempah, buah tropis, hingga produk olahan memiliki potensi tinggi di Italia Selatan. Selain itu, wilayah Puglia di Italia Selatan dikenal sebagai surga makanan (food valley) dan merupakan salah satu pusat agribisnis Italia.